很多人都知道，企业新媒体推广不仅能够树立公司的品牌形象，扩大认知度，还可以根据产品受众的不同圈层推出多种类型的产品或栏目，来满足不同用户的多样化需求，提高用户的留存率和沉淀。

那么，在我们明确了企业新媒体推广的目的之后，要想做好新媒体推广，就要明确企业做新媒体推广的核心到底是什么。

        其实很简单，企业做新媒体的核心，一定是定位。

什么是定位？所谓定位，就是让品牌在顾客的心目中占据最有利的位置，或说让品牌成为某个领域内或者某个特性中的代表品牌。当用户在某一天产生相关需求的时候，就会首先想起这个品牌。

举一个很简单的例子，比如：过年过节不收礼，送礼就送……？

企业创立之初需要通过定位来确定方向，所以企业定位是市场竞争当中最重要且核心的战略策略。那么新媒体作为企业品牌或产品的输出手段之一，定位也同样重要。想要做好新媒体推广的定义，就需要思考一下企业的用户都是谁？

在这里，企业要用到的是老生常谈的“用户画像”。在生活中，我们介绍一个人时，可能会说他叫什么名字、性别、身高、体型、爱好等一些基本信息，来帮助你在脑海中对某个人形成一个初始印象；在互联网中，我们可以将这个人拆分成无数个词语的组成，这些词语就是在描述这个人的性格和特征，我们把这些词语组合叫做用户信息的“标签化”。

       企业想要得到用户画像，可以从以下三个方向进行：

       1.内部。公司内部例如老板、管理团队或资深同事他们的经验、资源的提炼和总结。从公司在行业内多年的经验和了解中可以得到非常多有关行业、用户和同行的信息，这些信息具备极大的参考意义；

       2.外部。除了分析同行和行业，还有企业所在领域的上下游产业链。它们可以有效帮助你拓宽视野，不必局限在某个狭窄的范围内，从而影响对受众圈层的判断；

       3.终端。最容易得到用户信息的地方，自然还是用户本身。所以，需要调研用户、观察用户，甚至把自己当一个陪聊和用户聊天，“下一线”般的深入了解用户需要被解决的问题和痛点。

        但要注意的一点是，用户画像不是一成不变的，因为市场、行业和用户的行为习惯、消费习惯等等是不断变化的。用户画像作为判断依据，同样需要不断的迭代和优化，从而保持企业对市场和用户观察的敏感度，只有这样才能一直保持着高度的分析和判断能力。